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Nick: MeRy_-_
Oggetto: esame orale *__*
Data: 3/7/2007 15.37.15
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Libro adottato:
Titolo: Strategie di Marketing
Autore: Fabrizio Trainito
Fabrizio Trainito
Editore: Elemond
Elemond
MODULO 1
INTRODUZIONE AL MARKETING
Unità didattica 1
I FONDAMENTI DEL MARKETING
1- I concetti di base del marketing
Unità didattica 2
L'AMBIENTE ECONOMICO E IL SISTEMA INFORMATICO DI MARKETING
1- Definizione di ambiente economico
2- Analisi dell'ambiente: l'utilizzo della SWOT Analysis
3- Clienti attuali e potenziali
4- Il sistema informativo e le ricerche di marketing
5- La classificazione delle ricerche di marketing
- Ricerche saltuarie
- Ricerche continuative
MODULO 2
IL MARKETING STRATEGICO
Unità didattica 1
IL PROCESSO DI MARKETING MANAGEMENT
1- Il marketing management
2- La pianificazione strategica
3- Il processo di marketing management
4- La Mission
5- L'armonia nel processo di management: lo schema delle "sette S" della McKinsey
6- Dall'idea al business paln
7- I contenuti del business plan
8- Il piano di marketing
Unità didattica 2
SEGMENTAZIONE, DEFINIZIONE DEL MERCATO OBIETTIVO, POSIZIONAMENTO
1- Dal marketing di massa al marketing one-to-one
2- Il processo di marketing: segmentazione, definizione, posizionamento
3- La segmentazione del mercato
4- Il processo di segmentazione
5- Posizionamento
Unità didattica 3
LE STRATEGIE DI MARKETING
1- Dalla pianificazione alle strategie
2- La teoria del ciclo di vita del prodotto
3- La strategia di diversificazione
MODULO 3
IL MARKETING OPERATIVO
Unità didattica 1
IL MARKETING MIX: IL PRODOTTO
1- Il marketing mix
2- Il prodotto
- Una classificazione
- La gamma dei prodotti
- Livello di qualità del prodotto
3- Il packaging
Unità didattica 2
IL MARKETING MIX: PREZZO, DISTRIBUZIONE E PROMOZIONE
1- Il prezzo
2- La distribuzione
- Vendita diretta e indiretta
3- Promozione
- Pubblicità, promozione, vendite e relazioni pubbliche
- Il processo promozionale
- La determinazione del budget promozionale
MODULO 4
CENNI SUI NUOVI STRUMENTI E APPLICAZIONI DI MARKETING
Unità didattica 1
DAL DIRECT MARKETING AL MARKETING RELAZIONALE
1- Il direct marketing
2- Il marketing relazionale
Unità didattica 2
WEB MARKETING ED E-COMMERCE
le kose in rosso in un certo senso le abbiamo fatte..ma non abbiamo mai avuto un libro..
***l'abbiamo studiato perke usciva alla terza prova c ha kiamato a kasa il nostro karo prof
non avevamo mai fatto un compito,mai un interrogazione,,niente!
ed adesso vojo sapere k kazzo c diko al professore esterno
abbiamo firmato..
un programma a noi sconosciuto..
Strategie di MarketingFabrizio Trainito Elemond
