In occasione della settimana delle cultura oggi e solo oggi, giovedì 27 marzo cui sarà possibile accedere alle sale alla modica cifra di 1 euro.
Le sale cinematografiche che hanno partecipato al progetto sono circa 2000 e l’adesione dei multiplex è stata massiccia. Lo scopo è promuovere e incoraggiare l’afflusso di pubblico nei cinema. Paolo Ferrari, presidente di Anica (associazione nazionale industrie cinematografiche audiovisive) commenta: “E' un modo per avvicinare nuovi spettatori al cinema, crediamo che il cinema in sala sia ancora molto competitivo con tutte le altre forme d'intrattenimento, anche in casa, e questa iniziativa può essere una maniera per dimostrarlo".